Il existe différentes manières de mesurer la manière dont votre marketing par courriel vous aide à atteindre vos objectifs.
Une mesure courante pour comparer différents types d’activités est le retour sur investissement (ROI). Cela mesure vos bénéfices par rapport à vos coûts - combien de dollars vous récupérez par rapport au nombre de dollars que vous avez investis dans l’activité marketing.
De nombreuses études montrent que le marketing par courriel est à la tête de la classe sur l'échelle du retour sur investissement, c'est l'activité qui génère les meilleurs rendements. En moyenne, on dit que le marketing par courriel retourne 40 fois l'argent investi. Cependant, l’origine de ce nombre et la façon dont il a été mesuré n’est pas tout à fait clair. Néanmoins, le retour sur investissement dans le canal de courriel est élevé, mais son niveau dépend de ce que vous apportez à l'investissement.
Il est important que vous investissiez du temps dans la planification et la création de contenu afin d’obtenir des résultats à long terme. Lorsque vous augmentez les investissements, le ratio bénéfice / investissement peut diminuer à court terme, mais vous établissez les bases pour une relation durable avec vos abonnés.
Peut-être qu'un ROI très élevé est en fait un signe que vous devriez augmenter votre investissement?